Vad innebär long tail keywords?

Inom SEO så hör man jämt och ständigt att det pratas om sökord och att man ska optimera utifrån dessa för att locka besökare till sin sajt. Long tail keywords, eller långa sökord som man ibland säger på svenska, är specifika sökordsfraser som besökare brukar använda när de söker efter något på nätet, ofta när man börjar närma sig slutet på sin kundresa. För att kunna nå toppositioner i sökresultatet bör du börja producera innehåll baserat även på long tail-sökord, då konkurrensen på korta ord ofta idag är mycket högre.

Sara Warneryd, SEO Specialist Sara Warneryd • 12 Jan, 2022 • 6 minuters läsning

Vad betyder long tail-sökord?

Long tail keywords är väldigt specifika sökfraser som inte definieras av att de är långa eller innehåller många ord, utan av att de har en låg sökvolym. Dessa sökord utgör cirka 70 % av all söktrafik i världen. Ett long tail-keyword är en fras som vanligtvis består av tre till fem ord, exempelvis är “long tail keyword” ett nyckelord medan “Vad är ett long tail sökord?” är ett long tail-sökord.

Eftersom dessa sökord är mer specifika än generella termer, möjliggör dessa att rikta in dig på en mer nischad demografi. Dessa sökord är också ofta mindre konkurrenskraftiga än generiska sökord eftersom de är utformade för att bättre återspegla hur människor faktiskt utformar sina sökningar och frågor. Med long tail-sökord kan du därför locka mer högkvalitativ trafik till din webbplats, som är mer sannolikt att leda till konverteringar.

Varför ska man fokusera på long tail keywords?

Om du har upplevt en nedgång i indexeringen kan det vara dags att byta strategi från att konkurrera om sökorden med högst volym till sökord med lägre volym. Detta kan låta som att man arbetar åt fel håll, men faktum är att 70% av alla sökningar görs med ett long tail-sökord:

Illustrationsbild the search demand curve

Utöver detta har studier visat att mer än 90% av alla sökningar har en sökvolym på 10 sökningar i månaden eller mindre! Fortfarande inte övertygad? Här presenterar vi några bra skäl att flytta ditt fokus till long tail keywords:

Lägre konkurrens

Om det är få sökningar på samma fras är det få spelare som gör sig besväret att optimera sitt innehåll för just denna fras. Det betyder att konkurrensen om att ranka på long tail-sökord är betydligt lägre, och i många fall obefintlig.

Du finns på rätt plats i kundresan

Kundresan brukar beskrivas som följer:

  1. Konsumenter blir medvetna om ett behov.
  2. Konsumenten söker information för att möta behovet.
  3. Konsumenter överväger möjliga lösningar (produkter och tjänster) mot varandra.
  4. Konsumenten bestämmer sig för att köpa.
  5. Konsument genomför köpet.
  6. Konsumenten utvärderar köpet efter det att det har genomförts och bestämmer sig för att behålla det eller returnera det.

När konsumenterna väl har bestämt sig för att handla tenderar de att söka efter något mycket specifikt. Det innebär att man exempelvis går från att söka efter “sneakers” (punkt 2 och 3). Därefter söker man istället på “blå sneakers för kvinnor” (punkt 3 och 4) eller till och med “Nike Air Max white lady”.

De allra flesta fokuserar på att träffa konsumenten på punkt 2 eller 3 med hjälp av huvudsökord med hög sökvolym och stor konkurrens. Men vad händer om du kan träffa konsumenten på punkt 4? Med långa sökord kan du göra just det.

Högre konverteringsfrekvens

Konsumenter som letar efter mycket specifika saker har en högre intention att köpa. Det betyder att konverteringsfrekvensen är mycket högre per sökning med long tail-sökord än med huvudsökord. De kan faktiskt vara så höga som 36% på en enda sökning!

Du ger en boost till de viktigaste nyckelorden

Long tail-sökord hjälper till att öka de sökfraser som du initialt vill ranka på och som det är hög konkurrens om i din bransch.

Hur man hittar, väljer och rankar för long tail-sökord

Det är inte svårt att hitta long tail-sökord. Du kan antingen använda Googles sökresultat och få svaren gratis, eller ett mer avancerat SEO-verktyg som ger dig professionella svar. Vi rekommenderar det senare alternativet för mer tillförlitliga siffror.

Hitta long tail-sökord med Google

Gör en sökning på Google efter sökfrasen du vill ha synlighet på:

skärmdump fra google søkning

Längst ner i sökresultaten hittar du relaterade matchningar:

skärmdump fra google relaterade sökningar

Dessa kan användas tillsammans med liknande fraser för att producera innehåll till din webbplats. Detta kan enkelt lösas genom att sätta upp en FAQ-artikel på din sida, där du inkluderar både frågor och svar. Dessa kan återigen optimeras för utvalda utdrag eller Featured Snippets som det heter på engelska. Andra väljer att lösa det genom att publicera blogginlägg som tar upp varje sökfras. Nackdelen med att enbart använda denna metod för att hitta sina sökord är att Google Autosuggest är en funktion utformad för att ge dig snabb åtkomst till populära sökfrågor. Så om vi kontrollerar sökvolymerna för sökord i skärmdumpen ovan finns det en risk att de flesta av dem att ha ett ganska anständigt antal sökningar. Det innebär att det egentligen finns bättre long tail keywords att rikta in sig på.

Hitta long tail nyckelord med olika SEO-verktyg

Så även om Google ger snabba svar och många bra idéer för nya blogginlägg, föredrar vi att använda ett avancerat verktyg som Ahrefs eller SEMrush för en sökordsanalys. Detta kostar pengar, men ger i gengäld viktig information om long tail-sökord, huvudsökord, PPC, sökvolym och mycket mer.

Här har vi sökt på “ta bort fläckar” i Semrush Keyword Magic Tool och filtrerat på relaterade sökord samt sorterat resultatet till max 50 sökningar i månaden:

skärmdump fra semrush keyword magic tool

Sammanfattning

Traditionella SEO-regler säger oss att det inte är någon idé att skapa innehåll för sökfraser som har låg sökvolym – men faktum är att mer än 90% av alla globala sökningar har mindre än 50 sökningar i månaden. Justerar vi dessa siffror för den svenska marknaden så pratar vi om en sökvolym på mellan 0-10 i månaden. Med andra ord, genom att inte fokusera på long tail-sökord går du miste om majoriteten av alla sökningar.

Är det så att de viktigaste sökorden i din bransch domineras av jättar med högre auktoritet på sina webbplatser, och konkurrensen är för hög för att hamna i toppen? I så fall kan lösningen för er vara long tail-sökord.

Kontakta oss ​på Journey om du vill ha hjälp med eran sökordsanalys och för att hitta potentiella long tail-keywords som passar just er.