SEO-trender 2022: Det här får du inte missa

När du arbetar med SEO, sociala medier och innehållsmarknadsföring är det viktigt att hålla dig uppdaterad om Googles algoritmer. Nu när vi är några veckor in i 2022 har det börjat pratas i branschen om vilka trender som kommer att vara viktiga i år. Läs vidare för att lära dig, eller kontakta oss om du behöver hjälp med SEO under 2022.

Sara Warneryd, SEO Specialist Sara Warneryd • 5 Jan, 2022 • 10 minuters läsning

Vilka SEO-trender är det som kommer vara i fokus 2022? Nedan har vi punktat upp de aspekter som man inte får missa i sitt SEO-arbete det kommande året.

Här kommer SEO-trender för 2022:

Search Intent

Ett av de mest omtalade ämnena inför 2022? Användarens avsikt och intention. Sökintention är enkelt uttryckt sagt själva intentionen bakom varje sökning som görs på nätet. Det är en trend som är här för att stanna. Det betyder att man ska försöka sluta tänka i termer av att skapa “SEO-innehåll” och istället skapa innehåll för användare med avsikten och nyckelord i åtanke. Att välja rätt sökord är avgörande för din organiska strategi och sökvolymen är inte alltid den bästa indikatorn på hur värdefullt ett sökord är. Det finns trots allt mer i varje sökord än bara sökvolym. Det betyder att det finns mycket mer att tänka på innan man bestämmer sig för om ett visst sökord är värt att rikta in sig på och i så fall vilken typ av innehåll som bäst motsvarar användarnas sökavsikt.

Sökavsikten har spelat en stor roll i sökordsforskningen i flera år men den kommer att bli ännu mer framträdande 2022. Varför? Eftersom ett av Googles primära mål är att tillfredsställa sökavsikten och i deras senast algoritm, MUM, har man visat på detta genom att piffa upp SERP:erna med Featured Snippets som exempelvis “Bra att veta”. Sökavsikten kan delas upp i fyra huvudkategorier där vi har listat exempel på hur man söker under respektive kategori:

Information – varför, vad, hur, vem, när, var, handledning, resurser, lektioner, exempel, guider, “bästa sättet att”

Navigering – Facebook, Facebook login, Instagram, Twitter, Aftonbladet, Google Analytics (specifik webbplats)

Transaktion – gratis, billigt, köp, köp, kupong, kupong, till salu, nära mig, Ikea Pax garderob, Fitbit Flex

Kommersiell – Bästa diskmaskinerna för 2021, Bästa bästa löparskorna, Nike vs Adidas löparskor

RankBrain

Google har tidigare meddelat att RankBrain är en av de viktigaste faktorerna i rankningen av sökresultat. RankBrain är en maskininlärningsteknik som hjälper Google att sortera träffarna. RankBrain analyserar användarnas interaktion med sökresultatet och sorterar det därefter. Detta innebär att filtrering av sökresultatet överlåts till AI-teknik. Vi vet att RankBrain var viktigt under 2021 och förväntar oss att det kommer spela en ännu större roll under 2022. Därför bör du vara medveten om de kriterier som är viktiga för RankBrain. Så vilka är dessa?

1. Dwell Time

Dwell Time är ett av RankBrains kriterier för att sortera det bästa resultatet. Uttrycket Dwell Time innebär hur mycket tid en person spenderar på en webbplats och analyserar denna innan man klickar sig tillbaka eller vidare. 

RankBrain mäter när någon klickar  på en sida,  hur lång tid  de spenderar på sidan samt när de lämnar sidan. I en  studie utförd av SearchMetrics  fann man att den genomsnittliga sessionstiden för ett topp 10 sökresultat är  tre minuter och tio sekunder

För att ranka högt på ett sökord måste du optimera Dwell Time för att få folk att stanna kvar. Du måste ha så bra innehåll på webbplatsen att folk lägger mer än tre minuter på innehållet.

2. Klickfrekvens (CTR)

CTR, eller klickfrekvens på svenska, är en formel som visar hur många som klickar på en länk, mätt i förhållande till hur många som har varit på sidan där länken finns. 

RankBrain mäter värdet av en webbplats baserat på dess höga klickfrekvens. Du måste därför skapa så attraktiva länkar till din sida att folk vill klicka på dem.

Enkelt, eller hur?  Det hjälper att ha en SEO-expert i teamet.

Här kan du läsa mer om Googles olika Core Updates.

Innehåll vs. sammanhang

Inom SEO finns det ett antal signaler du kan skicka till Google för att säga något om vad du har för innehåll på din sida. För att till exempel ranka högt på ett sökord bör du se till att sökordet upprepas i:

  • Metatitel eller titeltagg
  • Metabeskrivningar eller beskrivningstagg
  • URL
  • ALT-texten på bilderna
  • H1-tagg
  • I själva innehållet

Dessa grundläggande SEO-regler är fortfarande viktiga, men Google-roboten har blivit mycket smartare nu än den var för några år sedan. Google använder inte längre bara innehållet för att mäta resultatet – nu används även sammanhanget för att berätta något om hur bra och relevant innehållet är. 

För att hamna högt i den organiska sökningen räcker det inte att peppra hemsidan med sökord man vill ha synlighet på. Du måste skriva  omfattande djupgående artiklar  som inte bara tar upp produkten eller tjänsten, utan även allt annat som har med ämnet att göra.

Hur kommer vi dit?

1. Att skriva innehåll är en konst

Som en tumregel arbetar vi utifrån att längden på en artikel ska motsvara längden på en konkurrerande artikel. Under 2020 såg vi en tydlig trend vad gäller antalet ord: Artiklar på 2000 ord eller mer rankas bättre överlag än kortare artiklar. 

Dessutom handlar det inte längre bara om text och bild. De sidor som rankas bäst har inte bara relevanta sökord, utan också interaktiva element, videor, rullgardinsmenyer,  featured snippets, statistik, faktarutor och infografik.

2022 kommer innehållet att behöva vara  längre, bättre och mer varierat . Och om det är något du inte kan fly 2022 så är det  videoinnehåll.

Skärmdump som visar sökordsmatchningar
Utvalda utdrag (featured snippets) ger användarna ett snabbt svar på vad de letar efter.

2. Auktoritärt innehåll

Sökmotoroptimering (SEO) handlar om tre saker: Relevans, trovärdighet och auktoritet. Det håller inte att enbart skriva bra innehåll och hoppas att folk söker efter det. Dina webbsidor måste också ha hög auktoritet, och auktoriteten ökar ju fler som länkar till ditt innehåll. Detta har alltid varit viktigt inom SEO och kommer att bli desto viktigare framåt. Man kan se varje länk till en sida som en röst för att den levererar något bra.

Under 2018  analyserade BuzzSumo 100 miljoner artiklar  på Internet. Det avslöjades att webbplatser med forskning och referensinnehåll får flest länkar, och att sådana webbplatser får en nästan permanent plats på förstasidan på Google. Wikipedia är världens bästa exempel på detta. För att dina webbsidor ska synas i sökmotorer måste du därför skriva användbart och informativt innehåll som  folk vill hänvisa tillbaka till.

3. LSI-nyckelord

LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) översätts till relaterade nyckelord på svenska –  inte  synonyma nyckelord som många tror. Det handlar om att krydda texten med ord och fraser som man förväntar sig att hitta i samband med ett givet sökord. Allt tyder på att  LSI-sökord kommer att vara viktigare än sökordstäthet  2022.

Till exempel: 

Jag vill ranka på sökordet “Rörmokare Stockholm”.  Sedan måste jag skriva en artikel som även innehåller fraser som “badrum”, “våtrum”, “renovering”, “helrenovering”, “rörmokarvakt Stockholm” och “täppta rör”. Det är inga synonymer, utan ord och fraser som man förväntar sig att hitta i en artikel som handlar om VVS-tjänster i Stockholm. 

Detta skickar en signal till Google att  du har täckt hela ämnet  du skriver om, och inte bara skrivit en sökmotoroptimerad text. Det finns ett antal digitala verktyg som föreslår relaterade nyckelord för ett givet sökord, som SEMrush eller LSIGraph. Du kan också använda Googles automatiska förslag och sökning relaterade till:

Skärmdump som visar google autocomplete
Bild av google relaterade sökningar

Teknisk SEO

Googles robotar blir smartare och smartare, vilket gör vårt jobb som SEO-experter ännu mer utmanande 2022. Det är inte bara innehållet som är mer krävande, utan också tekniken:

Responsiva webbplatser

Det har länge varit tydligt att Google föredrar responsiva och mobilvänliga webbplatser, vilket ger dem en bättre position i sökresultaten. 2018 tog Google steget längre och lanserade Mobile-first Indexing. Det gör att Google inte längre baserar sig på skrivbordsversionen av webbplatsen när sökresultatet indexeras, utan väljer istället mobilversionen. Förhoppningsvis är din sida redan mobilanpassad – om inte kan du  läsa mer om responsiva webbplatser här. Du kan också använda Googles eget verktyg för  att kontrollera hur mobilvänlig din sida är. 

Videoinnehåll

Videoinnehåll exploderar just nu. YouTube är världens näst största sökmotor och Google har sedan länge börjat visa videoresultat tillsammans med bildresultat. Med tanke på att Google äger YouTube kan vi förmodligen förvänta oss ännu mer av detsamma i framtiden. Folk vill ha mer videoinnehåll  – så varför inte prova det? I exemplet nedan ser vi att två videoresultat från Youtube smugit sig in bland bilderna på söta katter. Ett videoklipp är ett bra sätt att komplettera ett blogginlägg, svara på vad folk undrar och presentera din produkt. Om du inte redan är i färd med att skapa videoinnehåll ligger du efter 2022.

skärmdump av sökning som visar videomatchning

Röstsökning

Den senaste trenden som bara kommer att bli större 2022 är röstsökning, eller voice search som det oftare benämns. Framförallt för att man ser att det är en ökad användning av detta tillvägagångssätt men också för att det främjar ökad tillgänglighet för olika typer av användare. Här kan du läsa mer om tillgänglighetsdirektivet och vad det innebär i Sverige. Det finns några enkla steg du kan ta för att bli upplockad av Googles robotar i röstsökningen:

  • Ditt innehåll måste rankas högt  i de organiska sökresultaten.
  • Google föredrar innehåll från funktionsutdrag  –  4 av 10 röstsresultat kommer direkt från ett funktionsutdrag.
  • Ha en fråga och ett svar i ditt skriftliga innehåll. Föreställ dig vad folk frågar efter: “Hur långt är det till månen” eller “Vem spelade i Bohemian Rhapsody” är typiska frågor.

Page speed

Sidhastighet har varit en rankingfaktor för desktop sedan 2010 och introducerades som en rankingfaktor för mobila enheter 2018. 2021 rullade Google ut Page Experience Algorithm och de tre Core Web Vitals-måtten blev snabbt grundpelaren för bra sidupplevelse.

Google kommer att fortsätta att fokusera på användarupplevelsen under 2022 och belöna webbplatser som tillhandahåller både innehåll av hög kvalitet och snabbt laddade webbsidor som inte får användaren att lämna sidan. De har redan bekräftat att Page Experience Algorithm kommer att rullas ut på skrivbordet i februari 2022 och vi vet att Core Web Vital-måtten kan förändras i framtiden. Google håller redan på att utveckla ett nytt responsivitetsmått som kan ersätta First Input Delay, varför det är viktigt att alltid följa bästa praxis och arbeta med den övergripande sidladdningstiden för din webbplats för att förbättra både sidrankning och omvandlingar.

Relevans, trovärdighet och auktoritet (E-A-T)

Som sagt, SEO kommer fortsatt att handla om högkvalitativt innehåll och länkar år 2022. E-A-T, som står för Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, är något som man måste ha i åtanke när man arbetar med SEO. Konceptet kommer från Googles Search Quality Rater-riktlinjer och det blev välkänt efter den ökända Medic Update i augusti 2018. E-A-T är en faktor som Google använder för att utvärdera den övergripande kvaliteten på en webbsida. Utan bra innehåll får du inga länkar. Utan länkar kommer du aldrig till första sidan på Google. Om du inte är på första sidan kommer du inte att plockas upp av röstsökning eller Mobile-first Index. 

Bland Googles främsta faktorer som indexerade sökresultaten 2021 finner man bland annat: Länkar, Innehåll  och  RankBrain. Bemästra dessa och du kommer att rankas på vilket sökord som helst. Man menar att E-A-T fortsatt kommer vara en av de viktigaste trenderna att ha koll på under 2022.