Hur du lyckas med content marketing

Jessica Ståhl • 15 Nov, 2022 • 5 minuters läsning

Vad är content marketing?

Content marketing eller innehållsmarknadsföring på svenska är en strategisk marknadsföringsmetod inom främst digital marknadsföring. Det handlar om att skapa innehåll för att nå, beröra och behålla dina kunder. 

Olika sorters innehåll

Ordet content i content marketing kan översättas till innehåll. Innehåll kan vara allt från text och bild till video eller poddar. Skapa det innehåll som passar för din verksamhet och din målgrupp. Ett bra sätt att börja jobba med innehållsmarknadsföring utan så mycket resurser är att skapa sökmotoroptimerade blogginlägg. Genom att dela med dig av din expertis inom ditt företags nisch kan du synas för de som letar efter dig med hjälp av Google. 

Varför ska du jobba med innehållsmarknadsföring?

Syftet med innehållet är att skapa värde och nytta för din målgrupp. Det innebär att du behöver se från din kunds perspektiv i första hand. Skapa det innehåll som dina kunder kommer tycka är intressant, användbart eller underhållande. Inte det innehåll som är viktigt för ditt företag att skicka ut. 

Hur kommer man igång med innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring i form av text och bild är kanske det mest direkt effektiva sättet att nå ut till sina kunder utan en stor budget. Du behöver bara din expertis, din hemsida och kunskap inom sökmotoroptimering. 

Börja med att mappa ut vilka ämnen du vill skriva om. Det kan till exempel vara vanliga frågor som du får av kunder eller en utmaning du mött i ditt yrke. Nästa steg är att göra en noggrann sökordsanalys och kontrollera vad andra skrivit om ämnet. När du gjort din research kan du börja skriva. Kom ihåg att alltid skriva något som är användbart för kunden. Dela gärna med dig av dina egna erfarenheter. 

När du publicerat ditt blogginlägg kan du följa hur mycket trafik det drar in via olika verktyg. Trafiken du får via content marketing kanske inte leder till direkt ökad försäljning men det är effektivt för att öka varumärkeskännedomen. När en potentiell kund söker efter information inom ditt ämne ser de att du delat med dig av din expertis inom just detta ämne och förknippar ditt företag med det. Bra innehåll leder också till förbättrad SEO för hela sajten. Google ser att du skrivit kvalitativt och uttömmande innehåll inom en viss bransch och förstår att du kan mycket om det. På så sätt får du också dina konverteringsdrivande sökord att synas bättre. 

Innehåll som berör

Flera varumärken jobbar med innehållsmarknadsföring i form av storytelling för att beröra och anknyta till kunden. Ett bra exempel på detta är IKEAs kampanj Där livet händer som lanserades 2016. Kampanjen bestod av flera reklamfilmer som skildrar det “vanliga” livet. En av filmerna handlade om en pojke som bodde varannan vecka hos vardera förälder. Budskapet och känslan som förmedlades var att man gör så gott man kan. Där livet händer och andra varumärkesbyggande kampanjer gör att kunderna knyter an och känner tillit till varumärket vilket gör dem till de mest trogna kunderna. 

Dela dina värderingar

Dagens konsumenter är kräsna och väljer varumärken som delar deras värderingar. Det tydligaste exemplet är hållbarhet och miljö. Det har blivit standard att inom B2C-företag ha en avdelning om hållbarhet på sin hemsida till exempel. Där berättar du om hur ditt företag jobbar med hållbarhet och för en bättre miljö. Vilka värderingar vill ni förmedla till era kunder? 

Innehåll som underhåller

Content marketing är egentligen ingenting nytt även fast termen kanske inte använts så länge. Ett tydligt exempel på underhållande innehåll är när Red Bull sponsrar idrottare och äventyrare med sitt varumärke. På så sätt förknippar konsumenten drycken med något coolt, fartfyllt och banbrytande. 

Var där dina kunder är

Ett annat exempel på innehållsmarknadsföring är att dela med sig av sin vardag eller produkter på sociala medier. På så sätt blir du tillgänglig för dina kunder och det är lätt att dela ditt innehåll med andra som kan vara intresserade. En frisörsalong som tar bilder på sina verk och lägger upp på Instagram är ett bra exempel på content marketing i sociala medier. 

Strategi för att lyckas med content marketing

Innehållsmarknadsföring är tidskrävande och kan ibland också bli dyrt beroende på vilken sorts innehåll man bestämmer sig för att skapa. Därför är det bra att kontrollera så att man gör content marketing på rätt sätt innan man beslutar sig för sin innehållsstrategi. En kort checklista är bra att ha. 

Se till att ditt innehåll är:

• Intressant för målgruppen
• Presenterat på ett sätt som passar målgruppen
• Publicerat i rätt kanal

Ett vanligt misstag inom marknadsföring överlag är att man väljer kanalen först. I vissa fall finns bara ett eller ett par alternativ som är beprövade och fungerar för syftet med kampanjen men i andra fall kan det vara bra att börja med att analysera vem kunden är, vad hen vill veta och sedan var du kan nå ut med ditt budskap. 

Var konsekvent

Kom ihåg att content marketing inte är något du gör en gång och sedan “är klar”. Det är en långsiktig strategi vilket innebär att du behöver sätta upp en plan för att under lång tid publicera bra innehåll konsekvent.

Ta hjälp av Journey för att lyckas med din digitala marknadsföring. Vi flera års erfarenhet av både innehållsmarknadsföring och sökmotoroptimering. Hör av dig till oss!