Fånga uppmärksamhet med spännande rubriker

Kazem Kadhum • 5 Jan, 2022 • 6 minuters läsning

LinkedIn och twitter har 2.2 – 3.7 miljoner svenska användarkonton, medan ca 6 miljoner svenskar har Instagram. Det är alltså stor sannolikhet att dina kunder finns på sociala medier, och därför bör du också vara det. Att skapa engagemang och försäljning i nyhetsflödet är tyvärr lättare sagt än gjort. Det är lätt att bli en av många annonsörer i mängden.

Vi har pratat mycket om att ta fram relevant och användbart innehåll riktat specifikt till en målgrupp, för att väcka intresse och slutligen leda till försäljning. Idag ska vi prata om vikten av att ha en bra rubrik, och vad det innebär att öka trafiken till din sajt.

Vikten av bra rubriker

Vi läser sällan webbplatser ord för ord, istället skummar vi bara igenom dom. Vi väljer ut enskilda ord och fraser och lägger märke till markerade sökord som antingen är fetmarkerade eller färgade. För att skriva en användarvänlig text bör du därför fokusera på att göra den “scanningsbar”. Du kan göra detta genom att:

• Använd meningsfulla underrubriker
• Håll dig till ett ämne per stycke
• Markera nyckelord
• Använd listor
• Skriv korta texter och stycken

Undersökningar visar att 80% av publiken bara läser rubrikerna i nättidningar, nyhetsflödet och sökresultaten. Anledningen till detta är komplex.

Först peppras vi med reklam och information i alla kanaler dygnet runt, och har lärt oss att filtrera bort det som uppfattas som buller.

För det andra är den mänskliga hjärnan ihopskruvad på ett sådant sätt att vi letar efter saker som kan fylla våra behov. Om innehållet verkar irrelevant går vi snabbt vidare.

Har vi slutat läsa?

Samtidigt visar undersökningar att så många som 59% vill dela en artikel, utan att ens ha läst den. Detta beror på att människor på internet fattar snabba beslut utifrån första intryck, vilket i det här fallet är rubriken. 

Detta är inte nödvändigtvis en nackdel – det betyder att 41% av personerna som har delat ditt innehåll faktiskt har läst det, och denna siffra är värdefull ur ett marknadsföringsperspektiv. De “riktiga” läsarna kommer i alla fall att vara den mest engagerade delen av din publik, som med största sannolikhet kommer att köpa din tjänst eller handla hos dig.

Resultaten av dessa tester visar att en bra rubrik är viktig. Låt oss titta närmare på vad som gör en rubrik bra.

Vad gör en rubrik bra?

För det första är rubrikens förmåga att fånga uppmärksamhet en subjektiv uppfattning. Du kan aldrig fånga allas uppmärksamhet, men du kan fånga så många som möjligt. Titta på följande rubriker:

1. Tips för rubrik
2. Världens bästa rubrik har blivit framröstad
3. Hur skriver man bra rubriker?
4. Gratis rubriker
5. Vad använder en SEO-expert för att fånga fisk? Clickbait.
6. ANVÄND INTE rubriker

1. Tips för rubrik

Det här är en tråkig titel. Den väcker inte nyfikenhet, den är inte informativ och den använder inte tilltalande uttryck. Internet är redan fullt av tips och råd, och det är mycket troligt att allmänheten kommer att bläddra förbi denna titel, även de som faktiskt har använt sökfrasen “tips för rubriker”. En bättre titel hade till exempel varit:

“Hur man skriver bra rubriker steg för steg”

2. Världens bästa rubrik har blivit framröstad

Det här är en bättre rubrik eftersom den innehåller ett uttalande som väcker nyfikenhet. Den som sökte efter “rubrik tips” kommer säkert att vara intresserad av att ta reda på vilken rubrik som har blivit framröstad till världens bästa.

Tyvärr är det osannolikt att artikeln bakom rubriken faktiskt kommer att kunna följa upp rubriken, vilket kan göra att läsaren snabbt klickar ut igen. Med en sådan här rubrik riskerar du att tiden som spenderas på din webbplats minskar samtidigt som avvisningsfrekvensen ökar, vilket du kan bli straffad för av Google.

3. Hur skriver man bra rubriker?

Det här är en bra titel eftersom den är informativ och motsvarar vad människor som letar efter bra rubriker letar efter. Här använder vi en frågeteknik som fungerar bra, eftersom människor automatiskt söker efter svar när de får en fråga.

4. Gratis rubriker

För att använda ordet “gratis” i en titel bör man vara försiktig. Å ena sidan älskar folk allt som är gratis – å andra sidan förknippas ordet “gratis” med billig och påträngande reklam som aldrig följer upp.

På webben ser vi ofta att det annonseras ut gratis tjänster och produkter, men så fort du kommer in på sidan får du besked om att det krävs något i gengäld för att hålla vad som utlovats – namn, e-postadress eller bindningstid , till exempel.

5. Vad använder en SEO-expert för att fånga fisk? Clickbait

Att använda humor i en rubrik är en bra teknik, eftersom det fångar uppmärksamheten och får läsaren att vilja läsa mer.

Marknadsförare är dock inte överens om hur effektivt det är att använda humor i kampanjer. Det är en bra strategi för varumärkesbyggande eftersom det skapar igenkänning och positiva associationer, men det leder inte nödvändigtvis till en försäljning.

Om du ska använda humor i en rubrik eller kampanj bör du först lära känna din målgrupp väl. Använd gärna humor, men med ett etiskt förhållningssätt. Det som får någon att yla av skratt kan snabbt verka stötande eller sårande för andra:

6. ANVÄND INTE rubriker

Det här är en bra rubrik eftersom den innehåller en varning. Det är ett effektivt sätt att fånga läsarens intresse, och inte minst att väcka nyfikenhet. Varför ska vi inte använda rubriker? Är det något jag inte har tagit med mig? När läsaren har klickat på artikeln kan du lugna personen med ett underavsnitt som “… innan du har behärskat dessa tekniker”.

Den här rubriken hamnar under kategorin clickbait och om du inte följer upp med bra innehåll i själva artikeln riskerar du en ökad avvisningsfrekvens. Vissa marknadsförare anser dock att clickbait är ett bra sätt att öka trafiken till webbplatsen, inklusive gurun själv, Neil Patel: Why Clickbait Works (And Why You Should Do More of It).

7. Kraften i en rubrik

En bra rubrik är en förutsättning för att få mer trafik till hemsidan. Dessutom har rubriken funktioner som kan påverka publiken och få de att dela innehållet vidare, oavsett om de har läst själva artikeln.

Här delar vi med oss ​​av våra bästa tips för att skriva bättre rubriker:

• Använd siffror och data i rubriken – studier visar att siffror i rubriken genererar 73 % mer engagemang på sociala medier.
• Gör rationella påståenden – du kan lösa ett problem för läsaren, och så gör du det. Till exempel: “8 designtips för en effektiv Facebook-annons”.
• Använd adjektiv i rubriken för att få den att se mer attraktiv ut. Ord som “roligt”, “bra”, “smart”, “effektivt” eller “spännande” skapar positiva associationer och ökat engagemang.
• Använd inte komplicerade tekniska termer om din publik är okvalificerad.
• Vänd dig direkt till läsaren: “Vad du behöver veta om nya Google Ads”.

Slutligen bör du göra ditt bästa för att skriva en rubrik som fångar din uppmärksamhet. Detta är lättare sagt än gjort, men det finns några riktlinjer:

• Skapa en unik titel
• Var specifik
• Skapa en känsla av brådska
• Betona användbarheten av artikeln