Vilket analysverktyg ska du använda på din webbplats?

Arvind • 2 Dec, 2022 • 8 minuters läsning

I dagens digitala värld är en av de viktigaste sakerna att ha rätt analysverktyg på plats. Med rätt verktyg kan du mäta effekten av dina marknadsföringsinsatser online. Allt handlar om att mäta rätt data för att säkerställa ett bra beslutsunderlag för dina marknadsföringsaktiviteter – detta hjälper dig att göra bättre och smartare val för ditt företag.

Ett hav av analysverktyg

Vi använder statistiken för att förstå hur besökare navigerar på webbplatsen och för att förbättra och vidareutveckla information och tjänster. När du hör ordet ”analysverktyg” kommer nog de flesta direkt att tänka på branschledaren Google Analytics. Sanningen är att detta bara är toppen av isberget. Vi har gjort en genomgång av de olika alternativen så att du slipper.

Vi inleder denna recension med branschledaren Google Analytics, närmare bestämt GA4.

1. Google Analytics 4 (GA4)

Vad den används till: Analysera webbplatstrafik, användare, avvisningsfrekvens och frekvens, målkonverteringar och realtidsanalys av antalet webbplatsbesökare. 

Det här är GA4:

• Med e-handelsspårning kan du enkelt spåra försäljning, kuponger, erbjudanden, fraktpriser och mer. GA4 har lösningar som gör det enkelt att bedöma dina egna priser och affärsstrategi.
• Jämfört med Googles andra lösning, Universal Analytics, använder GA4 datadriven attribution. Skillnaden mellan dessa är att datadriven attribution tittar på hela kundresan istället för bara klicket som ledde till en konvertering. Detta ger dig nu möjlighet att mäta effekt över flera kanaler och plattformar. Detta ger en mer rättvisande bild av samspelet mellan olika marknadsföringskanaler och åtgärder.
• Det kan till exempel vara att en kund har klickat på en annons utan att köpa något. Senare hittar kunden nätbutiken genom en organisk Google-sökning. Kunden går sedan direkt till hemsidan för att köpa något. En datadriven attributionsmodell kommer sedan att dela upp denna konvertering i mindre delar. Var och en av kanalerna får en del av ”krediten” för kunden som konverterar. Senaste klick tittar däremot bara på den senaste interaktionen innan konverteringen ägde rum.
• GA4 har fler sekretessinställningar än UA, t.ex. cookie-fri mätning och beteende- och konverteringsmodellering.

Från och med nu är Google Analytics 4 ett av de bästa alternativen på marknaden. Verktyget gör det mycket enkelt att spåra hela kundresan genom handlingar användaren gör i köpprocessen. GA4 passar alla företag som vill ha ett holistiskt mätverktyg som går över plattformar och kanaler.

Läs mer: Har du haft mindre trafik till din webbplats på sistone?

2. Matomo Analytics

Vad det används till: Matomo är en gratis trafikanalys med öppen källkod som används för att mäta webbplatstrafik och användarbeteende. Öppen källkod, eller ”open source”, avser programvara som ger användaren mer insikt i hur det fungerar, vilket gör att användaren själv kan korrigera fel och göra förbättringar.

Det här är Matomo:

• Matomo finns på över 50 språk, är anpassningsbar och leverantörsoberoende.
• Verktyget erbjuder över 70 integrationer med publiceringsplattformar, e-handelslösningar samt andra mobil- och webbplattformar.
• Den största fördelen med Matomo är ägandet av din egen data. Till skillnad från externt hostade tjänster (som Google Analytics, Webtrends eller Adobe Analytics) hostar du Matomo på din egen server och data spåras i din Mysql-databas.
• Matomo skyddar användarnas integritet genom avancerade integritetsfunktioner och dess inställning till dataägande.

Matomo (tidigare känt som Piwik) är ett bra analysverktyg. Detta verktyg passar alla företag som har ett extraordinärt fokus på integritet och vill hosta på sin egen server. Analysplattformen är gratis. Du kan vara värd för verktyget på din egen server eller WordPress-installation, eller betala för ett molnkonto.

3. Fathom Analytics

Vad det används till: Fathom är ett enkelt analysverktyg som ger dig insikt i de grundläggande analyser du behöver, och att de fokuserar på integritet.

Det här är Fathom:

• Fathom har en minimalistisk men ändå kraftfull instrumentpanel med all viktig data du behöver.
• Fathom Analytics tillhandahåller enkel och användbar webbplatsstatistik som fokuserar på användarnas integritet. Fathom samlar in trender och insikter, men inte personlig information om webbplatsbesökare.
• Fathom ger dig toppsidor, insikt i din mest besökta webbplats, avvisningsfrekvens och frekvens samt den genomsnittliga tid som människor spenderar på din webbplats. Allt detta på en enda skärm.
• Fathom Analytics erbjuder webbplatser 100 % dataägande, full överensstämmelse med integritetslagar och fullständiga besöksresultat genom sin förmåga att kringgå annonsblockerare.
• Fathom passar företag som behöver ett enkelt analysverktyg utan behov av avancerade analyser. Du får grundläggande information om antalet unika besökare, avvisningsfrekvens och måluppfyllelser.

4. Hotjar Analytics

Vad det används till: Hotjar är en integrerad lösning för webbplatser. Analysprogrammet omfattar funktioner som heatmaps, analys av besökarnas rörelser och tidsåtgång samt feedback från användare för att förbättra användarupplevelsen.

Det här är Hotjar:

• Ger dig en visuell representation av var besökare klickar på din webbplats, hur långt de scrollar och många andra användningsmönster.
• Verktygets konverteringspunkter låter dig veta vilka punkter i konverteringsprocessen som driver besökare bort från din webbplats.
• Hotjar erbjuder användarundersökningar som låter dig interagera med webbplatsbesökare om varför de besöker/använder webbplatsen och vad som behövs för att förbättra kundupplevelsen.
• Traditionella webbanalys- och användbarhetsverktyg mäter bara mänskligt beteende, till exempel vad en besökare gjorde och inte gjorde. Hotjar fokuserar på att identifiera varför användare besöker din webbplats och är ett avsiktsbaserat verktyg.

Hotjar är ett verktyg som hjälper dig att förstå varför dina användare vidtar vissa åtgärder på din webbplats (eller varför de inte gör det). Verktyget är lämpligt för företag som söker feedback från riktiga användare genom verktyg som värmekartor, sessionsinspelningar och enkäter.

5. SimilarWeb

Vad det används till: SimilarWeb är ett onlineanalysverktyg som ger trafik- och marknadsföringsinsikter för din webbplats.

Det här är SimilarWeb:

• SimilarWeb erbjuder en tydlig instrumentpanel som ger dig bra insikt. Här presenteras en mängd data, uppdelad i ”generell översikt” och åtta andra beräkningar: geografi, hänvisningswebbplatser, söktrafik, socialt, displayannonsering, publik, liknande webbplatser och appar på mobilen.
• SimilarWeb är ett verktyg som uppskattar den totala mängden trafik olika webbplatser får. Den låter dig se dina konkurrenters främsta trafikkällor, uppdelade i sex huvudkategorier, inklusive hänvisningssajter, social trafik och toppsökord.
• Med SimilarWeb Pro får du tillgång till en mängd olika funktioner, inklusive enhetsdistribution, publikinformation och trafikdelning från olika sociala medienätverk.
• Digitala marknadsförare kan använda det här verktyget för många marknadsföringsaktiviteter, inklusive benchmarking, hitta potentiella trafikkällor och mer. Affärsanalytiker kan använda detta verktyg för att övervaka och mäta konkurrenters aktivitet. Bloggare och webbplatsägare kan använda det här verktyget för att förstå sitt affärslandskap.

SimilarWeb är ett verktyg som är omtyckt på marknaden. Det passar företag som behöver omvandla rådata till användbara mätvärden och som behöver skilja mellan organisk vs betald sökning, social trafik och relaterade webbplatser.

6. Adobe Analytics

Vad det används till: Adobe Analytics erbjuder trafikanalys och datainsamling i flera kanaler.

Det här är Adobe:

• Starkt fokus på maskininlärning och prediktiva algoritmer för avancerade insikter.
• Adobe Analytics är en av de bästa och mest djupgående plattformarna ett företag kan använda. Adobe Analytics ger dig lika tillräcklig information som alternativen på marknaden.
• Verktyget löser segmenteringsproblem, och det ger dig möjlighet att integrera data och skapa djupgående rapporter.
• Adobe Analytics är för lönsamma företag som behöver arbete med marknadsföring och konsumentanalys. Det är dyrare jämfört med sina konkurrenter, och det är mycket svårare att lära sig jämfört med Google Analytics, som är verktygets gratiskonkurrent.
• Adobe är byggd för att erbjuda den djupa insikt du får från traditionella analysverktyg som Google Analytics.

Som ett företagsalternativ till Google Analytics är Adobe Analytics ett bra 

specialistanalysverktyg. Verktyget passar ditt företag om du letar efter flerkanalig datainsamling som spänner över webben, röst, OTT (over-the-top) och IoT (Internet of Things).

Vill du ha vägledning? Låt Journey hjälpa dig

Letar du efter ditt nya analysverktyg eller behöver du hjälp med att tolka dina resultat? Då kan Journey Agency hjälpa ditt företag. Vi har erfarna experter som hittar den lösning som passar ditt företag.

Hör av dig för en pratstund om du vill ha ett erbjudande om att sätta upp analysverktyg för ditt företag!