Haglöfs

Innehållsdriven framgång för Haglöfs

Haglöfs är ett internationellt varumärke som erbjuder kläder, skor och utrustning för utomhusaktiviteter, tillverkade för att stå emot alla typer av väder. Sedan företaget grundades 1914 har Haglöfs kommit att bli ett välkänt varumärke som idag erbjuder sina produkter till 13 länder i Europa och Asien. Trots att deras varumärkeskännedom är stark inom de nordiska länderna har de haft ytterst lite synlighet online för generiska sökningar, fram till att vi startade vårt samarbete.

Tjänster

Digital Marknadsföring

Utmaningen

Med låg synlighet för generiska sökningar, en blygsamt optimerad sajtstruktur och ytterst lite innehåll på de lokala språken tog vi oss an utmaningen att öka Haglöfs digitala närvaro.

Vårt uppdrag var och är fortsatt att tillsammans få Haglöfs att bli ett varumärke med hög synlighet online samt att skapa en internationell sajt som både inspirerar och utbildar besökare genom värdeskapande innehåll – riktat till nya såväl som erfarna äventyrare.

Person looking over landscape
Äventyret

Med hjälp av en gedigen konkurrentanalys samt sökordsanalyser på nio olika språk påbörjade vi optimeringen av hemsidans struktur, både gällande kategorier i menyn samt utformningen av kategori-, produkt-, och artikelsidor. Genom att bryta ned kategorierna till underkategorier skapade vi landningssidor optimerade för specifika sökningar, vilket var viktigt för att skapa synlighet i den konkurrensutsatta bransch Haglöfs verkar inom. 

Person by the ocean

Under sex månader levererade vi en utförlig innehållsstrategi, 120 kategoritexter samt optimerade samtliga sidor med meta titlar, meta beskrivningar och rubriker – på nio olika språk. Med en numera strukturerad hemsida optimerad efter sökvolymer och sökmönster inom outdoor-industrin, samt med SEO-optimerat innehåll på de lokala språken har vi endast börjat vår resa tillsammans. 

Resultatet

Ett år efter att vi påbörjade vårt samarbete med Haglöfs har vi uppnått rekordförsäljning online. När Haglöfs först kontaktade oss rankade de för 3,900 svenska sökord och 4,300 besök kom från generiska sökningar. Idag rankar de för 7,200 svenska sökord och trafiken från generiska sökningar har ökat till 21,400.

Vi är fortfarande i startgroparna när vi ser till de mål vi har för Haglöfs och vi ser fram emot att fortsätta skriva, översätta och optimera utbildande innehåll som inspirerar och engagerar Haglöfs besökare, oavsett marknad. Att optimera och omstrukturera en internationell sajt kräver ett nära samarbete mellan byrå och kund. Tack vare att vår relation har byggts på tillit, transparens och delade ambitioner har vi redan nu kunnat se fina resultat!

Och apropå försäljningsrekordet…

Organic sessions +110% 

Organic transactions +98%

Organic revenue +117% 

(Aug 2021 vs Aug 2020, svenska marknaden)

Fredrik Ohlsson

Citat från Haglöfs

“Journey är en genuin och professionell byrå som med en tydlig och långsiktig SEO-strategi har bidragit till ökad synlighet och försäljning för samtliga marknader online. Deras engagemang och proaktiva arbete har hjälp oss att se nya möjligheter när det kommer till innehåll och optimering av hemsidan, och de har även givit oss värdefulla rekommendationer utanför området för SEO. Tack vare ett nära samarbete mellan teamen hos Haglöfs och Journey har vår e-handel kunnat redovisa fantastiska resultat redan under det första året tillsammans – och vi hoppas på ett fortsatt nära samarbete under en lång tid framöver!”

– Fredrik Ohlsson, CEO

Kontakta oss